Seamos directos: la forma en que se presenta su marca es un factor importante para su éxito.
Aquí en Qualitest, vemos la consistencia del color como el comunicador silencioso de su profesionalismo y atención al detalle.
Cuando los colores de tu marca son uniformes en todos los puntos de contacto, generas confianza inmediata. Hemos visto cifras que demuestran que una alta consistencia de color puede aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 80% , y según nuestra experiencia, ese impacto es innegable.
Los costos reales de una mala consistencia del color
Hemos visto una y otra vez que ignorar la consistencia del color supone un grave riesgo para las empresas. No se trata de un problema estético menor; conlleva consecuencias financieras y reputacionales tangibles.
Y lo frustrante es que estos problemas no son aleatorios: casi siempre son síntomas de un proceso de evaluación del color defectuoso que no logra mantener la consistencia del color .
El problema de los componentes no coincidentes
Esta es una fuente común de fricción que puede paralizar una línea de producción cuando falla la consistencia del color . Una carcasa de plástico de un proveedor no combina del todo con la placa frontal metálica pintada de otro.
La causa principal suele ser simple: un proveedor aprobó el color bajo luces fluorescentes de una fábrica, mientras que el otro lo verificó en una oficina con luz natural, destruyendo cualquier posibilidad de consistencia real del color .
El impacto financiero de los materiales desperdiciados
Pocas cosas perjudican más el resultado final que ver que se rechaza una producción completa por mala consistencia del color . Es una pérdida financiera directa y dolorosa.
¿Y lo más frustrante? La muestra de la impresora podría haber quedado perfecta en sus instalaciones . Sin un estándar común y objetivo para visualizar el color, lograr una consistencia de color fiable es solo una apuesta arriesgada.
El alto riesgo de rechazo del producto
Sus principales clientes operan con estrictos controles de calidad para la consistencia del color .
Si llega un envío y su color no coincide exactamente con la muestra maestra aprobada en su oficina , lo rechazarán. Esto se debe directamente a la falta de un entorno universal y estandarizado para la aprobación de color entre usted y su cliente.
La lenta erosión de la credibilidad de la marca
Más allá de los gastos inmediatos, la falta de consistencia de color hace que su marca parezca desorganizada.
Un cliente ve un tono en su sitio web y otro en su empaque. Esto crea una sensación subconsciente de descuido, derivada de la falta de una única fuente de veracidad para la identidad visual de su marca.
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Su plan para el éxito: la guía de marca para la consistencia del color
La manera más eficaz de garantizar la consistencia del color es mediante una guía de marca exhaustiva . Este documento es la fuente principal de información de su organización para todos los estándares visuales. Para ser realmente eficaz, su guía de marca debe ser un manual de instrucciones detallado.
1. Definiendo tu paleta de colores principal
Esta es la base de la identidad visual de tu marca. Tu guía de consistencia de color debe definir claramente tus colores primarios y secundarios. Esta paleta es el ADN de tu marca y el primer paso hacia una consistencia de color impecable .
2. Listado de fórmulas de color precisas
Esta es la base técnica de la consistencia del color . Su guía de consistencia del color debe traducir los colores de su marca a todos los medios posibles, enumerando todas sus fórmulas específicas, incluyendo los códigos Pantone, CMYK y RGB, para obtener un resultado confiable en todo momento.
3. Establecer pautas de uso claras
La guía debe especificar con precisión cómo y cuándo se deben usar los colores, creando una jerarquía visual clara. Estas reglas, descritas en la guía de consistencia de color de su marca , evitan el uso indebido y garantizan la coherencia visual de su marca.
4. El detalle crítico que la mayoría de los guías pasan por alto
Este es el elemento que, en nuestra opinión, distingue una guía adecuada de una profesional: la guía de consistencia de color de su marca debe especificar las condiciones de iluminación exactas para la evaluación. Indicar que todas las aprobaciones de color deben realizarse bajo una fuente de luz D65 convierte la igualación de color en un proceso objetivo.
Este es precisamente el estándar profesional que herramientas como nuestra cabina de luz están diseñadas para garantizar. Este requisito técnico hace que su guía de marca sobre consistencia de color sea realmente significativa y defendible.
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La mayor amenaza para la consistencia del color: la iluminación y el metamerismo
Entonces, ¿cuál es la razón subyacente de todas estas costosas discrepancias? A menudo se debe a un principio científico llamado metamerismo , que impide una consistencia de color fiable .
Incluso con una guía de marca de consistencia de color impecable , si evalúa el color en entornos no controlados, obtendrá resultados inconsistentes. Probablemente haya visto este fenómeno en persona: un producto que parece tener una coincidencia de color perfecta en interiores, se ve completamente diferente en exteriores.
Esto es metamerismo en acción. Realizar comprobaciones visuales subjetivas en una oficina cualquiera es el mayor riesgo prevenible para la consistencia del color .
Leer más: Metamerismo del color explicado con ejemplos
Consiga un color impecable con Qualitest
No permita que un proceso defectuoso dañe la reputación de su marca.
En Qualitest, proporcionamos las herramientas específicas para garantizar la consistencia del color según su guía de marca . Nuestras líneas de productos están diseñadas para crear las condiciones de visualización estandarizadas que necesita. Resuelven los costosos problemas comerciales al proporcionar una fuente única y confiable de información para lograr una consistencia de color perfecta .
Al simular una gama de iluminación, nuestras soluciones permiten a su equipo tomar decisiones de color precisas y justificables. Creemos que invertir en las herramientas adecuadas es una inversión directa en la consistencia del color de su marca en el futuro .
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Referencias:
Martinez, L., Rando, B., Agante, L. y Abreu, A. (2020). Colores verdaderos: Las elecciones de empaque de los consumidores dependen del color del entorno minorista. Revista de Comercio Minorista y Servicios al Consumidor. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102372
Garaus, M. y Halkias, G. (2019). Un color universal: normas de color para categorías de productos y colores típicos de envases. Review of Managerial Science, 1-23. https://doi.org/10.1007/S11846-018-0325-9
Huang, J. y Wan, X. (2019). El efecto de la incongruencia entre color y sabor en la evaluación de productos y la percepción de marca. Journal of Consumer Behaviour. https://doi.org/10.1002/cb.1787
Jin, C., Yoon, M. y Lee, J. (2019). La influencia de la identidad de color de marca en la asociación y la lealtad a la marca. Journal of Product & Brand Management. https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2017-1587
